O mercado segurador brasileiro sempre valorizou profissionais que impulsionam inovação e qualidade. Ao longo dos anos, prêmios e concursos ajudaram a dar visibilidade a quem transforma a forma de comunicar, vender e explicar o seguro no país.

Do II Concurso Melhores do Marketing de Seguros, em 1993, ao atual Prêmio Nacional de Jornalismo em Seguros, vemos como as prioridades do setor evoluíram - e como reconhecer boas práticas fortalece o mercado.

Marketing de Seguros em 1993: modernização e criatividade

Em dezembro de 1993, o Hotel Sheraton no Rio de Janeiro foi palco do II Concurso Melhores do Marketing de Seguros, reunindo publicitários, executivos e autoridades para premiar as melhores campanhas do setor.

Empresas como Adriática, Bamerindus, Itaú, Sul América e UAP foram homenageadas por estratégias criativas que ajudavam a aproximar o seguro do consumidor brasileiro em um momento de modernização.

Segundo João Elísio Ferraz de Campos, então presidente da Fenaseg: “O mercado segurador está cumprindo sua parte, promovendo, com competência e criatividade, o desenvolvimento de uma estrutura moderna e dinâmica na prestação de serviços ao segurado.”

Na época, o objetivo era colocar o consumidor no centro da estratégia e tornar o seguro mais conhecido e desejado no Brasil.

Prêmio Nacional de Jornalismo em Seguros: informação e transparência

Três décadas depois, o setor mudou e as premiações também. Hoje, o Prêmio Nacional de Jornalismo em Seguros, organizado pela Federação Nacional das Seguradoras (CNseg), pela Escola de Negócios e Seguros (ENS) e pela Federação Nacional dos Corretores de Seguros (Fenacor), valoriza trabalhos jornalísticos que ampliam o debate sobre o seguro e sua função social.

A premiação reconhece reportagens em:

• Mídia Impressa
• Mídia Digital
• Áudio
• Vídeo

As inscrições para o VIII Prêmio de Jornalismo em Seguros estão abertas até 21 de novembro. Jornalistas poderão concorrer em seis categorias: Capitalização, Previdência e Vida, Saúde Suplementar, Seguros Gerais, Sustentabilidade & Seguros e Produto - esta última, uma categoria especial que abordará, em cada edição, um ramo específico. Em 2025, o tema escolhido é Seguro Rural.

A evolução do reconhecimento no mercado segurador brasileiro

A comparação entre os dois prêmios mostra um setor que amadureceu:

• Em 1993, o foco estava em campanhas de marketing para vender mais e modernizar a imagem.
• Hoje, a prioridade está em apoiar o jornalismo que informa, explica e conscientiza.

Essa evolução demonstra um mercado mais aberto, transparente e preocupado em construir confiança com a sociedade, mostrando o valor social e econômico do seguro.

Fonte: CNseg | Notícias do Seguro